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8月互联网巨头积聚交出了Q2以及上半年景绩单，其中，腾讯二季度总营收1611亿元，同比增长8%；毛利859亿元，同比增长21%；期内盈利484亿元迪丽热巴 ai换脸，同比增长79%；按非海外财务答复准则，期内盈利584亿元，同比增长51%。 
岂论是营收照旧盈利均标明，腾讯也曾在矜重增长。如斯体量，如斯环境，腾讯还能获取8%的增长真实不易。 谁在背着腾讯跑？ 腾讯的营收组成也曾是“三驾马车”：升值、告白和金融科技&toB，二季度分歧孝敬了788亿、299亿、504亿元收入，其中网罗告白板块终涌现领涨：同比增长19%。 
在业务维度，腾讯多个业务板块并驾都驱。原土市集游戏业务收复增长，原土市集与海外市集游戏收入增速均达到了9%，跑赢大盘；企业办职业求终涌现双位数增长，主要“受益于云办职业务收入增长（包括企业微信生意化的普及），以及视频号商家技艺劳动费的增长。” 不外此次值得宥恕的，是视频业务。腾讯官方账号发布的财报概览主题为“腾讯Q2财报：平台+实质策略鼓吹增长，加码干涉AI技艺”，毫无疑问，“实质”成为Q2财报的一大亮点，腾讯长视频与音乐付费会员均为1.17亿，分歧增长13%和18%，马化腾也告成示意，“2024年Q2的功绩展现了咱们平台与实质蚁合策略的上风。通过改编自阅文IP的自制电视剧，腾讯视频终涌现不雅众和付费会员数的显耀增长。” 
具体在收入孝敬维度，网罗告白增长19%全场领跑，主要受视频号与长视频收入增长驱动，这意味着，腾讯成了独逐一家同期具备苍劲的长视频与短视频业务的巨头，且跟一些只作念实质才能的平台不同，腾讯见效买通了从IP到实质到会员再到生意化的闭环。 腾讯首席策略官詹姆斯·米切尔随后在财报电话会议上清醒，视频号告白收入同比增长跳跃80%；腾讯视频莫得公布单独的数据，不外，从它被与告白增收80%的视频号并排不错看出，其增长应该颇为可不雅。一些品牌在腾讯视频的生意化动作，也可侧面印证长视频的生意化后劲。 这些品牌“功不能没” 长视频生意化怎么作念？这是一个复杂的问题。 腾讯视频行为佳构长视频实质平台，在PGC为主的实质分娩方法下，合手续输出IP化的佳构剧目实质。生意化更多元，除了都会让用户“刷鲜花”成为会员不雅看实质外，腾讯视频一直在同步探索新式实质营销，让品牌心甘心意“刷火箭”。 比如最近在《庆余年2》中高密度亮相的OPPOReno12就给我留住了深入印象，其实这款手机刚发布时，咱们就曾评测过。2024年主打浮滑与AI的中端手玄妙集发布，OPPOReno12竞品不少，这时候就要看市集动作的力度与成果了。 OPPO是如何向年青东谈主传播Reno12主打的“浮滑”与“AI”卖点的？它在剧中插入了颇具创意的定制告白，比如围绕二皇子这一脚色量身定制了剧情告白，很天然地执行了AI相片摒弃这一杀手锏功能，天然好多手机已标配，但策略押注AI的OPPO强化了AI手机标签。此外，在用户看剧时，OPPO通过“陪看贴”、“定制弹幕心绪”等告白资源，在不惊扰用户前提下对用户环绕陪同式影像，合手续拉高AI、浮滑、超好意思等家具卖点的输出强度。 
（图源：OPPOReno12x《庆余年2》） 在腾讯视频，OPPOReno12x《庆余年2》这么的大剧IP营销玩法，其实已成为一种可复制以致范例化的营销方法。在商榷了多个品牌在腾讯视频“刷火箭”的玩法后，我发现腾讯视频信得过作念到了大剧实质营销才能的平台化。 2023年《三体》在腾讯视频一炮而红，在上映前，慧眼识珠的ThinkPad就拿下了《三体》PC端独家合作伙伴。在剧中，ThinkPad成了“常驻嘉宾”，与剧情会通绝不违和，比如好汉侦查史强、ETO组织主要成员在剧情的要道时刻，都在使用小红点的ThinkPad。通过硬核的科幻剧情，ThinkPad“厚实可靠”的品牌力被透传给不雅众，也给联思2024年主推的AIPC策略奠定了坚实的品牌基础。在剧情植入外，联思还推出了《三体》联名家具，进一步得益了科幻迷们的心智。 
（图源：ThinkPadx《三体》） 在《三体》营销中，满载而归的还有TCL，其通过定制中插小戏院等营销资源，将MiniLED的画质上风，稀奇是“大屏有细节”的意见合手续传递给不雅众，打造了家电行业的IP营销局面级案例。2024年TCL合手续发力，再度押注《庆余年2》，将2024年主推旗舰机型X11H主打的“宗匠级画质”，与剧中脚色王启年“武侠民众”身份蚁合定制了号外小戏院告白，再愚弄播前读秒等黄金时分资源，深度传播“宗匠画质”的品牌心智。 
（图源：TCLx《庆余年2》） 在腾讯视频大剧营销赚得盆满钵满的，不仅仅数码家电等硬核科技品牌。比如这几年“老树发新芽”的老国货色牌百雀羚，就成了大剧营销的常客。 2023年底，王家卫执导的证实上海故事的《似锦》上映大热，在豆瓣得益8.7高分，扫尾当前在中国悉数网罗平台的视频播放量也曾排行第一。1931年，百雀羚出身于上海，是历历的历史悠久的中国好意思妆品牌，曾是民国时期社会名媛、明星的御用化妆品，顾主包括阮玲玉、胡蝶、周璇等大明星以及宋氏三姐妹均分量级东谈主物。 品牌渊源与《似锦》有巨大的蚁合空间，因此，百雀羚趁势而为，事前就决定押注《似锦》，愚弄“上海”这一共同的身份标识，通过多种剧情中插告白，引爆“快速淡纹”家具。在察觉《似锦》爆发的苗头后，百雀羚松懈追投，以致还定制了沪语版、普通话版两种口音的告白，以便与不同版块的实质深度蚁合。同期，百雀羚官宣与辛芷蕾的品牌代言合作更是神来之笔。 
（百雀羚x《似锦》） 在《似锦》尝到大剧营销甜头的百雀羚，又松懈布局《庆余年2》，通过片头标板、如意贴（明星贴）、陪看贴、创意中插、片尾彩蛋指示贴、片尾彩蛋等资源，合手续、叠加、环绕地对用户进行高强度影响。在大结局中，百雀羚callback悉数告白信息，以“总合髻言”的形势，调回用户宥恕，强化中枢认识。 在腾讯视频大剧中“狂刷火箭”的，还有东阿阿胶、好意思素佳儿、伊利金典等头部品牌，它们来自日用破钞、食物饮料、大健康等不同业业。除了已有巨大著名度的头部品牌外，就连果子熟了、李锦记等新锐品牌，也运转在大剧营销中如鱼似水，存在感越来越强。 大剧营销的细则性 在媒体碎屑化的今天，市集上可供品牌选用的营销平台可谓是林林总总，营销措施更让东谈主头昏脑胀。看上去，品牌与用户交流的旅途如实变多了，使用专科投手以致AI都能终了“费钱买流量”的掂量。可是，品牌在营销时反而越来越远程，“流量不凝视”、“关联注无漂泊”、“著名度高标签却磨叽”、“新品类打不开市集”、“新功能被雪藏”、“新家具卖不动”更是全行业品牌大量面对的营销痛点。 后迁徙互联网时期，品牌营销并不简约的根源在于：媒体的过度碎屑化导致用户凝视力的高度涣散，信得过不错像“中央台”相似凝合用户凝视力的平台，不错像“钉子”相似扎心的营销技能，已是凤毛麟角。百行万企品牌加码腾讯视频头部大剧，恰是看中了其领有“高细则性”的流量大盘，深度影响才能，以及IP全生命周期营销价值。 一方面，腾讯视频领有流量大盘的细则性，其具备爆款生成的细则性才能，截止2024年6月已有5部热度破30000的剧集，分歧是《玫瑰的故事》《庆余年2》《似锦》《与凤行》《承欢记》，上半年基本作念到月月有爆款，这种细则性的爆款输出涌现不是靠命运，也不是靠措施论，而是靠高兴的实质生态，从IP起源到实质分娩再到宣发运营……这亦然小马哥在发布财报时所说“平台与实质蚁合策略”的内涵。 
细则性意味着对不同庚纪、不同作事、不同圈层东谈主群的平方粉饰，不同业业的品牌都不错影响到最大的那一群掂量用户，这么的细则性让品牌对大剧的投放意愿日趋浓烈。 另一方面是流量分发的细则性。在“千东谈主千面”畅行的今天，长视频其实是为数未几的“千东谈主一面”的实质形势，头部大剧信得过不错作念到东谈主东谈主追，基于此不错最大化凝合最平方的凝视力。 以腾讯视频为例，其付费会员数就高达1.17亿，其中《庆余年2》在平台的播前预约就冲破了1819万，开播后刷新了腾讯视频热度值历史最高记录，押注《庆余年2》的品牌也就获取了与悉数不雅众深度交流的细则性契机——算法类平台要得到这么的全量用户的细则性，要么纵脱堆量输出，要么购买全量开屏这么的奢靡级资源，性价比远不如长视频平台。 今天，腾讯视频束缚强化生意化基础设施，将实质营销才能家具化、平台化，让品牌可更简约地定制片头标板、如意贴（明星贴）、陪看贴、创意中插、片尾彩蛋指示贴、片尾彩蛋等等强实质关联告白。同期，腾讯视频又整合站表里、线上/线下、IP联系资源，积极探索从品牌缔造到家具种草到足迹获取再到订单漂泊的闭环，让品牌不错一站式完成IP大剧整相助销。 如今在腾讯视频，品牌以致不错像投放搜索引擎告白相似自动化、范例化、圭臬化开展大剧营销，不同业业、不同限制、不同成长阶段的品牌，都能找到合适我方的惩处决策。 长视频的新可能 欧美萝莉长视频平台，到底有莫得更好的生意方法？当今看来，腾讯视频的探索，或者不错给行业带来了一些新的启发： 率先，要让爆款成为细则性，必须领有丰富的上游IP储备。腾讯视频是独家播出平台，上游则有发轫念书这一原著IP发祥地，新丽和阅文影视这些实质承制方。文体原著是IP的IP，是长出佳构视频实质的泥土，独占的“流水起源”是腾讯视频成为爆款制造机的根柢保险，《庆余年》系列化的见效就足以解释这小数。 其次，细则性的好实质，才能诱骗弥散大限制的用户，包括付用度户。本年上半年全网大剧，TOP10中，腾讯5部，爱奇艺3部，优酷2部，芒果1部。在大剧的相沿下，腾讯视频迁徙端的日均活跃用户数也居长视频平台之首。浩大的用户限制不仅仅不错诱骗“氪金用户”（腾讯不仅仅付费会员冲到了1.17亿），背后的“用户时长”或者说“千里浸式凝视力”也给生意化创造了无尽可能。 临了，翻新的实质营销生态，则可极大丰富收入开首，反哺实质分娩。长视频深度、千里浸、积聚高强度、细则性的影响才能，本就具备不能替代性。此外，腾讯视频大剧的影响力已扩散到全网，可束缚引爆酬酢媒体话题，比如单单是《玫瑰的故事》扫尾6月24日就创造了479个热搜。苍劲的营销势能。腾讯视频影响力强，同期官方提供日益丰富闇练的组合伙源，惩处了品牌在碎屑化时期的营销艰巨。正因为此，腾讯视频成为越来越多品牌的营销必选以致是首选，这就有了腾讯视频在二季度的强势增长。 难能珍藏的是，腾讯视频作念到了生意营销与实质体验的精巧蚁合，付费会员数与生意化收入同步攀升，足以解释这小数。其实要均衡这么的矛盾，说浅易不浅易，说难也不难：腾讯视频伸开的一切营销探索都有底线，那即是绝不影响用户不雅剧体验，以致好多营销探索反过来增强了用户的体验，比如IP联名玩法、线上线下互动、品牌宠粉福利等等。永久来看，生意化的正轮回才不错反哺实质分娩，让平台不错络绎不息地输出更多、更好的实质。 用户“氪金”充值给小钱十分于送鲜花，品牌接济作念营销十分于“刷火箭”，用户、品牌、平台以及背后的IP产业一谈创造更好的实质，每个东谈主都从长视频这一游戏中获益迪丽热巴 ai换脸，这么看，我以为腾讯视频可能信得过真谛上蹚出了长视频平台以致是流媒体行业的康庄大路。
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